Tiết thứ hai Bắt được xu thế bản chất

Xu thế không phải đoán mò, là nắm giữ quy luật

Tất nhiên thuận theo xu thế, cùng xu thế cùng múa trọng yếu như vậy, như vậy như thế nào mới có thể phát hiện xu thế đâu? Muốn phát hiện xu thế, chúng ta đầu tiên phải rõ ràng biết cái gì là xu thế.

Xu thế bản chất

Mặt chữ giảng giải là, xu thế chính là sự vật phát triển động tĩnh. Bất quá lời giải thích này dễ dàng cho người ta một cái hiểu lầm, giống như phát hiện xu thế chính là dự đoán tương lai.

Như vậy như thế nào dự đoán tương lai đâu? Vậy thì rất phiền toái, có chút huyền học ý tứ. Tại giá cổ phiếu mặt thường xuyên có rất nhiều dự đoán đại sư, một hồi nói cái này cổ phiếu ngày mai muốn trúng liền, một hồi nói mâm lớn tương lai mấy tháng muốn liên tục dâng lên. Những cái kia tin vào đại sư dự đoán người sẽ khóc nói cho ngươi, dạng này dự đoán cỡ nào không đáng tin cậy.

Nhưng mà có chút đối với tương lai dự đoán nhìn lại là rất chính xác . Tỉ như 2000 đầu năm liền có người dự đoán, tương lai là Internet thế giới, truyền thống xã hội hết thảy đều sẽ bị internet phá vỡ, cái này dự đoán hôm nay đã thực hiện, nó là chính xác thực . Hôm nay chúng ta cũng có thể dự đoán, tương lai thế giới nhất định là trí tuệ nhân tạo thế giới, cái này dự đoán cũng trên cơ bản là sẽ không sai.

Như vậy phát hiện xu thế phải chăng tương đương dự đoán tương lai? Vì cái gì có chút dự đoán là có thể được, có chút dự đoán chính là nói mò? Những cái kia nói mò dự đoán hòa hợp lý phát hiện xu thế khác nhau ở chỗ nào đâu?

Muốn giải quyết những vấn đề này, chúng ta cần hiểu rõ xu thế bản chất, mà nhìn thấy sự vật tại hướng về một phương hướng nào đó phát triển chỉ là hiện tượng. Ở đây ta trước tiên đưa ra đối với xu thế bản chất tính chất định nghĩa:

Xu thế, là bởi vì một loại nào đó bên trong quy luật mà đưa đến tương lai khả năng cao hoặc tất nhiên hướng đi. Ở phía trên trong định nghĩa có một cái hạch tâm từ mấu chốt: Bên trong quy luật. Cái từ này là xu thế hạch

Tâm, cũng là để xu thế khác biệt với đồng dạng dự đoán điểm mấu chốt. Dự đoán có lẽ là đoán mò, chỉ có cái kia

Chút căn cứ vào một ít khắc sâu quy luật hướng đi tương lai dự đoán mới có thể xưng là xu thế.

Căn cứ vào định luật này, ngươi có thể đem xu thế cùng một cái khác tương cận khái niệm tiến hành phân chia —— Đầu gió.

Lôi quân nói, đứng tại đầu gió bên trên, heo đều có thể bay. Từ nay về sau, đầu gió cái khái niệm này liền lửa cháy tới. Cái gọi là đầu gió, chính là chỉ vô cùng lửa nóng, có rất nhiều người tranh đoạt đồ vật. Đầu gió nhìn qua rất như là một loại nào đó xu thế, hơn nữa còn thường thường rất mãnh liệt, nhưng đầu gió cùng xu thế là có khác biệt. Có thể nói, xu thế tất nhiên sẽ tạo ra đầu gió, nhưng đầu gió chưa chắc là xu thế.

Hắn khác nhau đang ở đâu vậy? Chính là sau lưng có cái gì bên trong quy luật. Có chút đầu gió tạo thành sau lưng là không có cái gì mãnh liệt quy luật, chẳng qua là một số người nhất thời cao hứng cùng mù quáng theo gió. Ngành nghề ăn uống đã từng xuất hiện hai cái đầu gió, cái thứ nhất là tại tuyến đặt trước cơm, tức trên mạng gọi chuyển phát nhanh; Thứ hai là sinh thái phòng ăn. Cái gì gọi là sinh thái phòng ăn đâu? Nói đúng là, phòng ăn không cần tại trong đô thị khiến cho phương phương chính chính rất hiện đại hoá, muốn tại gió tự nhiên cảnh nơi rất tốt làm, hoặc muốn tạo ra ra xinh đẹp phong cảnh, lộ ra lầu các đình đài, nước chảy giả sơn , rất có tư tưởng, thậm chí còn có thể tự tay trồng một chút đồ ăn, thể nghiệm một chút tưới nước, hái cảm giác.

Thứ nhất đầu gió, mọi người đều biết cuối cùng làm thành, xuất hiện đẹp đoàn, đói bụng sao chờ cự đầu xí nghiệp, chúng ta có thể nói đây là một cái xu thế. Nhưng mà thứ hai cái đầu gió rất nhiều người liền nghe đều chưa nghe nói qua, bởi vì nó thất bại, hơn nữa thất bại rất triệt để.

Như vậy vì sao lại có loại này khác biệt đâu? Rất đơn giản, bởi vì thứ nhất đầu gió sau lưng là có lôgic, có quy luật, đó chính là vì khách hàng cung cấp tiện lợi. Lười biếng người có thể không ra khỏi cửa ăn cơm, trên điện thoại di động điểm mấy lần liền có thể tránh ăn cơm trên đường tiêu phí hơn mười, hai mươi phút chuông thời gian, đụng tới trời mưa tuyết rơi hoặc nhiệt độ cao thì càng có lời , dù sao ở trong nhà dù sao cũng so ra ngoài gặp mưa hảo. Nhưng sinh thái phòng ăn cái này đầu gió sau lưng có quy luật gì đó sao? Ngươi rất khó tìm. Chúng ta ăn cơm yêu cầu là càng sạch sẽ vệ sinh, hương vị tốt hơn, giá cả càng lợi ích thực tế, những thứ này bản chất nhất đồ vật sinh thái phòng ăn cũng không có đề cập tới. Đến nỗi liền cơm hoàn cảnh, đồng dạng phòng ăn hiện đại hoá thiết kế cũng rất tốt a, cần gì phải nước chảy giả sơn đâu? Chỗ Lấy, loại này khuyết thiếu quy luật chống đỡ đầu gió rất nhanh liền tiêu tán, cũng không tiếp tục bị người nhớ lại —— Làm Nhiên, truy phong miệng đầu tư hao tổn mấy chục mấy trăm vạn người có thể sẽ nhớ kỹ cả một đời.

Án lệ: Đại quốc vận xu thế ở dưới điện ảnh ngành nghề mới động thái

Xu thế, nhất định muốn có quy luật cùng lôgic chèo chống, nếu không thì không gọi xu thế. Tỉ như thời trang trào lưu không phải xu thế, bởi vì thời trang lưu hành rất khó tìm ổn định quy luật cùng lôgic. Cái nào đó sao ca nhạc xuyên qua kiện đặc biệt váy, thế là cái kiểu dáng này váy một chút liền phát hỏa; Ngày thứ hai cái này sao ca nhạc tuôn ra một cái bê bối, thế là cái kiểu dáng này váy lập tức lại tắt máy —— Đây đều là sự kiện ngẫu nhiên. Hôm nay đi ra một cái đang hot tiểu thịt tươi, ngày mai sẽ ra ngoài một cái hoạt bát mỹ thiếu nữ, đây cũng không phải là xu thế Thế.

Nhưng cái này cũng không hề nói là nghề giải trí liền không có khuynh hướng, đương nhiên cũng có, chỉ cần có quy luật liền Đi. Tỉ như điện ảnh là nghề giải trí điển hình, phán đoán một bộ phim có thể hay không hỏa, điện ảnh người đầu tư muốn hay không đầu tư liền có nhất định quy luật mà theo. Ngô Kinh tự biên tự diễn 《 Chiến lang 2》 sáng tạo ra Trung Quốc trước mắt lịch sử cao nhất phòng bán vé, nhưng mà đang quay chụp phía trước, rất nhiều người đầu tư cũng không thể dự báo kết quả này. Ngô Kinh người này mặc dù rất tài giỏi, nhưng dù sao phía trước không có đặc biệt tốt phòng bán vé bảng chấm công hiện, cho nên rất nhiều người đầu tư do do dự dự, không biết điện ảnh này có thể hay không hỏa, có cuối cùng không có đầu tư. Đợi đến phòng bán vé đi ra về sau ( Vượt qua 50 ức nguyên ), những người này đoán chừng hối hận phát điên .

Trên thực tế, 《 Chiến lang 2》 thành công cũng không khó dự đoán, bởi vì sau lưng quy luật rất sâu sắc, cũng không khó coi đi ra. Theo mấy năm này Trung Quốc thực lực không ngừng tăng cường, Châu Âu cùng Nhật Bản các nước thực lực không ngừng suy yếu, trước mắt, Trung Quốc đã là thế giới thứ hai đại kinh tế thể, gần với nước Mỹ. Tại có thể tiên đoán tương lai, bố cục thế giới tất nhiên là Mỹ Hoa tranh hùng, thậm chí rất nhiều người dự đoán Trung Quốc sẽ trở thành đệ nhất thế giới. Từ rớt lại phía sau bị đánh 100 năm, đến từng bước đăng đỉnh thế giới tối cường quốc, người Trung Quốc tại kinh nghiệm kịch liệt dân tộc lòng tự tin khôi phục, loại này cảm giác tự hào lộ rõ trên mặt, tại toàn bộ xã hội mọi mặt đều nhiệt liệt mà thể hiện ra. Cho nên 《 Chiến lang 2》 bộ này nổi bật Trung Quốc thực lực, tuyên dương tình yêu nước nghi ngờ điện ảnh, vô cùng phù hợp toàn bộ xã hội cảm xúc xu thế, rất dễ dàng đại nhiệt.

Như vậy, nếu như mấy năm sau Ngô Kinh lại dựa theo tương tự sáo lộ quay chụp 《 Chiến lang 3》 hiệu quả sẽ như thế nào đâu? Thị trường không ngừng biến hóa, đã từng có tác dụng sáo lộ về sau sẽ còn tiếp tục hiệu nghiệm không?

Phán đoán của ta là, sẽ còn tiếp tục hữu hiệu. Chỉ cần phim nhựa bản thân chất lượng tốt, mặc dù chưa hẳn có thể xưng bá phòng bán vé bảng, nhưng cũng sẽ không kém. Vì cái gì có thể làm khẳng định như vậy phán đoán? Bởi vì mới vừa nói xu thế còn tại. Trung Quốc từng bước đăng đỉnh thế giới khuynh hướng còn đang tiến hành, kéo dài thời gian sẽ rất lâu, sẽ có ít nhất mấy chục năm tiến trình. Trong quá trình này, chính phủ hi vọng có thể có tuyên dương quốc gia thực lực điện ảnh, bởi vì dân chúng phê bình quốc gia, người giàu có hướng biển bên ngoài thay đổi vị trí tài sản, học thuật tinh anh di dân nước ngoài chờ sự tình để chính phủ rất tâm phiền; Dân chúng cũng hy vọng nhìn thấy ca ngợi quốc gia thực lực tác phẩm, bởi vì dân tộc lòng tự tin, cảm giác tự hào còn đang không ngừng bành trướng ở trong, còn cần cảm xúc phát tiết. Hai cổ lực lượng cường đại cùng quyết định, loại này giọng chính điện ảnh vẫn như cũ sẽ rất có thị trường —— Thẳng đến giống tác phẩm phiếm lạm, dân chúng cảm xúc chuyển biến.( Ngay tại quyển sách xuất bản biên tập trong quá trình, kể trên phán đoán đã bị nghiệm chứng . Một bộ khác phản ứng quốc gia thực lực cùng dân tộc lòng tự tin điện ảnh 《 Hồng Hải hành động 》 phòng bán vé vượt qua 35 ức, trở thành gần với 《 Chiến lang 2》 Trung Quốc lịch sử thứ hai cao biên bản của phòng vé )

第二节 抓住趋势的本质

趋势不是瞎猜，是掌握规律

既然顺应趋势、与趋势共舞这么重要，那么怎样才能发现趋势呢？ 要想发现趋势，我们首先要明确知道什么是趋势。

趋势的本质

字面的解释是，趋势就是事物发展的动向。不过这个解释容易给人一个误解，好像发现趋势就是预测未来。

那么如何预测未来呢？那就很麻烦了，有点玄学的意思。在股市里面经常有很多预测大师，一会儿说这个股票明天要涨停，一会儿说大盘未来几个月要连续上涨。那些听信了大师预测的人会哭着告诉你，这样的预测多么不靠谱。

然而有些对未来的预测看起来又是很准确的。比如2000年初就有人预测，未来是互联网的世界，传统社会的一切都会被互联网颠覆，这个预测今天已经实现了，它是正确的。今天我们也能够预测，未来的世界一定是人工智能的世界，这个预测也基本上是不会错的。

那么发现趋势是否等于预测未来？为什么有些预测是可行的，有些预测就是瞎扯？那些瞎扯的预测和合理的发现趋势有什么区别呢？

要想解决这些问题，我们需要了解趋势的本质，而看到事物在往某个方向发展只是现象。在这里我先给出对于趋势的本质性定义：

趋势，是因为某种内在规律而导致的未来的大概率或者必然走向。 在上面的定义中有一个核心关键词：内在规律。这个词是趋势的核

心，也是让趋势区别于一般预测的关键点。预测也许是瞎猜的，只有那

些基于某些深刻规律的未来走向预测才能称为趋势。

根据这个定律，你可以把趋势和另外一个相近的概念进行区分—— 风口。

雷军说，站在风口上，猪都能飞。自此以后，风口这个概念就火起来了。所谓风口，就是指非常火热，有很多人争抢的东西。风口看上去很像是某种趋势，而且还往往很强烈，但风口和趋势是有区别的。可以说，趋势必然会造出风口，但风口未必是趋势。

其区别在哪里呢？就是背后有没有什么内在规律。有些风口的形成背后是没有什么强烈规律的，只不过是部分人的一时兴起和盲目跟风。餐饮行业曾经出现过两个风口，第一个是在线订餐，即网上叫外卖；第二个是生态餐厅。什么叫生态餐厅呢？就是说，餐厅不要在都市里搞得方方正正的很现代化，要在自然风景很好的地方做，或者要制造出秀丽的风景，显得楼阁亭台、流水假山的，很有情调，甚至还能亲手种一些菜，体验一下浇水、采摘的感觉。

第一个风口，大家都知道最后做成了，出现了美团、饿了么等巨头企业，我们可以说这是一个趋势。但是第二个风口很多人连听都没听说过，因为它失败了，而且失败得很彻底。

那么为什么会有这种差别呢？很简单，因为第一个风口背后是有逻辑、有规律的，那就是为顾客提供便利。偷懒的人可以不出门吃饭，手机上点几下就能避免吃饭路上花费的十几二十分钟时间，碰到下雨下雪或者高温就更划算了，毕竟待在家里总比出去淋雨好。但生态餐厅这个风口背后有什么规律吗？你很难找到。我们吃饭要求的是更干净卫生、味道更好、价格更实惠，这些最本质的东西生态餐厅都没有涉及。至于就餐环境，一般餐厅现代化设计也很好啊，何必非要流水假山呢？所 以，这种缺乏规律支撑的风口很快就消散了，再也不被人记起——当 然，追风口投资亏损几十几百万的人可能会记得一辈子。

案例：大国运趋势下的电影行业新动态

趋势，一定要有规律和逻辑支撑，否则就不叫趋势。比如时装潮流不是趋势，因为时装的流行很难找到稳定的规律与逻辑。某个歌星穿了件特别的裙子，于是这个款式的裙子一下就火了；第二天这个歌星爆出一个丑闻，于是这个款式的裙子一下子又熄火了——这都是偶然事件。今天出来一个当红小鲜肉，明天会出来一个俏皮美少女，这也不是趋 势。

但这并不是说娱乐行业就没有趋势了，当然也有，只要有规律就 行。比如电影是娱乐行业的典型，判断一部电影会不会火、电影投资人要不要投资就有一定规律可循。吴京自导自演的《战狼2》创造了中国目前的历史最高票房，但是在拍摄之前，很多投资人并不能预知这一结果。吴京这个人虽然很能干，但毕竟之前没有特别好的票房业绩表现， 所以很多投资人犹犹豫豫，不知道这个电影能不能火，有的最终没有投资。等到票房出来以后（超过50亿元），这些人估计肠子都悔青了。

实际上，《战狼2》的成功并不难预测，因为背后的规律很深刻， 也不难看出来。随着这几年中国实力不断增强，欧洲和日本诸国的实力不断衰退，目前，中国已经是世界第二大经济体，仅次于美国。在可预见的未来，世界格局必然是中美争雄，甚至很多人预测中国将会成为世界第一。从落后挨打100年，到逐步登顶世界最强国，中国人在经历剧烈的民族自信心复苏，这种自豪感溢于言表，在整个社会的方方面面都热烈地体现出来了。所以《战狼2》这部凸显中国实力、宣扬爱国情怀的电影，非常契合整个社会的情绪趋势，很容易大热。

那么，如果几年后吴京再按照类似的套路拍摄《战狼3》效果会怎么样呢？市场不断变化，曾经管用的套路以后还会继续管用吗？

我的判断是，还会继续有效。只要影片本身质量好，虽然未必能称霸票房榜，但也不会差。为什么能做这样肯定的判断？因为刚才说的趋势还在。中国逐步登顶世界的趋势还在进行中，持续的时间会很长，会有至少几十年的进程。在此过程中，政府希望能够有宣扬国家实力的电影，因为民众批评国家、富人向海外转移资产、学术精英移民国外等事情让政府很心烦；民众也希望看到赞美国家实力的作品，因为民族自信心、自豪感还在不断膨胀当中，还需要情绪宣泄。两股强大的力量共同决定了，这种主旋律电影依然会很有市场——直到类似作品泛滥，民众的情绪转变。（就在本书出版编辑的过程当中，上述判断已经被验证 了。另一部反映国家实力与民族自信心的电影《红海行动》票房超过35 亿，成为仅次于《战狼2》的中国历史第二高票房纪录）